动销狂飙！谁在切割营养快线百亿市场？

发布者：蒙蒙  浏览量：6721 发布时间：2023/3/15 10:09:01

众所周知，动销营养快线曾是狂飙快线中国饮品行业屈指可数的百亿大单品之一。不过，切割随着竞品增多以及娃哈哈创新不足，营养产品和品牌老化，百亿营养快线渐渐落伍了，市场目前单品营收已不足百亿。动销

从200亿+，狂飙快线到如今的切割几十亿……那么，到底是营养谁在切割营养快线的市场？

营养快线“老化”

乳饮市场释放出超百亿空间

营养快线作为娃哈哈旗下畅销单品，自2004年上市到2014年5月，百亿十年累计销售394亿瓶。市场其中，动销2011年销售总量突破了150亿元，狂飙快线2013年突破200亿大关，切割数度创造国内饮料行业单品销售的奇迹。

但随着消费迭代，营养快线不断迎来挑战。一方面，消费者逐渐失去新鲜感，其销售额从2014年连年下滑，2016年更是跌破百亿，至84.1亿元；另一方面，经销商和终端店也在迫切寻找一款利润更高、动销更快的乳饮新爆品。

更重要的是，经历三年疫情，消费者对于乳饮营养的追求提升，特别是对蛋白质的需求攀升。此外，作为饮品的要素，好喝依旧是主要诉求。以上，无疑进一步推动乳饮品类迭代，从消费端到市场端纷纷呼唤新乳饮，抢回营养快线丢失的百亿市场。

抢位新乳饮赛道

内蒙古小牛有料动销狂飙

对于饮料行业来说，3月选品季，很大程度上决定了一年的成败。而在今年的“饮品季”，定位“新乳饮”的内蒙古小牛有料成为当之无愧的明星新品。

在线上，小牛有料通过华糖云交会等食品行业权威招商平台，实现“新乳饮”高端占位，持续释放品牌声量；在线下，其快速进驻全国多地终端渠道，产品动销情况非常火爆，越来越多的年轻人和青少年学生已成为小牛有料的“铁粉”，并将其作为早餐饮品新优选……

终端的声音往往是真实的反馈，市场呼声如此高的小牛有料新乳饮也引起了食品板的高度关注。据悉，小牛有料新乳饮是由内蒙古牧巴乳业有限公司推出的2023年度战略新品，并提出“早上喝一瓶 营养更好喝”的产品slogan。

据小牛有料新乳饮相关负责人透露：“正是看到营养快线丢失的百亿市场机会，洞察健康乳饮消费新趋势，经过上百次产品调试和试饮，我们推出了小牛有料新乳饮。”功夫不负有心人，据悉，自新品上市以来，小牛有料新乳饮就迅速掀起了动销狂潮：终端渠道全面引爆，消费者反馈好喝又健康，供不应求的经销商每天都催企业排单、发货……

三大爆款密码

小牛有料新乳饮强势崛起

那么，在市场竞争如此惨烈的今天，小牛有料新乳饮具有怎样的爆款密码呢？在推动乳饮品类升级的过程中，小牛有料新乳饮又做出了哪些贡献呢？

牛奶+燕麦，双蛋白更营养

区别于传统乳饮，要么是单一牛乳饮，要么是单一植物奶。小牛有料新乳饮依托内蒙古草原奶源优势，甄选内蒙古燕麦产地的鼻祖——武川优质燕麦，推出牛奶+燕麦“双蛋白”新乳饮，每100毫升蛋白质含量≥0.7g。

低糖+低脂，轻负担更健康

如今减脂、低糖的概念逐渐流行，小牛有料也洞察需求为消费者量身推出了低糖、低脂的新乳饮。营养美味的同时低脂肪摄入，轻负担、营养双管齐下，对于无数有减脂塑形需求的消费者，和担心孩子高糖肥胖的家长而言，无疑是更好的选择。

乳饮+果粒，好喝更有料

在高品质乳饮的基础上，小牛有料配合独特的生产工艺，在产品安全及稳定性的同时，还特别添加了新鲜饱满的果肉，大口嚼着喝的惊喜体验赢得了不少消费者追捧。

综上，可以看出，小牛有料不仅契合消费需求，更是乳饮产品的新升级和新迭代。随着小牛有料新乳饮的全国热销，越来越多的消费者意识到其是更健康、更好喝的新乳饮。食品板认为，届时乳饮市场将迎来新一轮的大爆发。而在风口.爆发之前，正是经销商上车的时机！！！

据悉，在即将到来的2023年中国饮品大会及成都糖酒会期间，小牛有料新乳饮也将重磅亮相，届时还将发布一系列钜惠招商政策。机不可失，时不我待；提前预定，掌握先机！